{"id":13101,"date":"2017-10-24T18:09:40","date_gmt":"2017-10-24T18:09:40","guid":{"rendered":"https:\/\/mention.com\/blog\/?p=13101\/"},"modified":"2024-10-10T15:26:05","modified_gmt":"2024-10-10T15:26:05","slug":"rp-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mention.com\/fr\/blog\/rp-influenceurs\/","title":{"rendered":"Maximisez vos campagnes RP gr\u00e2ce aux influenceurs"},"content":{"rendered":"\n

Au fil du temps, les r\u00e8gles du jeu pour les pros des RP ont chang\u00e9. Au lieu de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 des cibles particuli\u00e8res, \u00e0 des publications locales ou \u00e0 des cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, ils sont aussi pouss\u00e9s \u00e0 rester \u00e0 l\u2019aff\u00fbt d\u2019un grand nombre de sources : l\u2019info en temps r\u00e9el, les blogs et les r\u00e9seaux sociaux – ce qui n\u2019est pas des moindres ! Il est donc imp\u00e9ratif de s’adapter.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Nous n\u2019avons jamais \u00e9t\u00e9 aussi connect\u00e9s. D\u2019apr\u00e8s un rapport d\u2019Ericsson<\/a>, il y aura plus de 50 milliards d\u2019appareils connect\u00e9s d\u2019ici \u00e0 2020. De ce fait, la demande de personnalisation – toucher la bonne audience au bon moment avec le bon message – n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi forte.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Nous pouvons donc ais\u00e9ment dire que la difficult\u00e9 pour les professionnels des RP est r\u00e9elle. Comment arrivent-ils \u00e0 r\u00e9duire le bruit num\u00e9rique tout en faisant \u00e9cho \u00e0 la bonne audience? <\/strong><\/span><\/p>\n\n\n\n

Les early adopters sur ce sujet ont commenc\u00e9 \u00e0 collaborer avec des influenceurs<\/a>. Les influenceurs aident les marques \u00e0 rester pertinentes. Ils sont en quelque sorte comme les \u201cgens cools\u201d au lyc\u00e9e.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Exploiter le pouvoir des influenceurs et la confiance que les gens ont en eux peut vraiment vous aider \u00e0 booster votre campagne RP.<\/span><\/p>\n\n\n\n

[Tweet “Les influenceurs aident les marques \u00e0 rester pertinentes. via @mention<\/span>“]<\/p>\n\n\n\n

Pour vous aider, voici quelques uns de mes moyens pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s pour introduire les influenceurs dans votre campagne de RP.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Encouragez les tests de vos produits aupr\u00e8s d\u2019influenceurs<\/h2>\n\n\n
\n
\"influencers\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

N\u2019avez-vous jamais achet\u00e9 un produit juste parce qu\u2019un ami vous l\u2019avait recommand\u00e9 ? Bien sur que non! On ne fait jamais les choses parce que nos amis le font \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n\n\n\n

[Tweet “90% des personnes font plus confiance aux recommandations de leurs proches qu\u2019\u00e0 la publicit\u00e9.<\/span>“]<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est assez logique finalement, puisque l\u2019on consid\u00e8re que 90% des personnes aujourd\u2019hui font confiance aux recommandations<\/a> de leurs proches plut\u00f4t qu\u2019aux publicit\u00e9 des grandes marques. Pourquoi? C\u2019est bien plus facile de faire confiance \u00e0 l\u2019opinion d\u2019une personne sur un produit quand celle-ci n\u2019est pas pay\u00e9e pour le vendre. <\/span><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est Scott Cook, PDG d\u2019Intuit, qui le dit le mieux<\/a> \u201c<\/span>une marque n\u2019est plus ce qu\u2019on dit au consommateur ce qu\u2019elle est – elle est ce que les consommateurs se disent entre eux<\/b>\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n

CEO of Intuit, Scott Cook, said it best<\/a>, \u201cA brand is no longer what we tell the consumer it is\u2013it is what consumers tell each other it is.\u201d<\/strong> When an influencer recommends or uses a product, people are more likely to trust them than the company selling it.<\/p>\n\n\n\n

Regardez comment op\u00e8rent les marques de produits de beaut\u00e9 telles que Lanc\u00f4me et L\u2019Or\u00e9al.  Souvenez-vous qu\u2019un influenceur peut autant \u00eatre n\u2019importe lequel d\u2019entre nous, qu\u2019une personnalit\u00e9 influente sur les r\u00e9seaux sociaux. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Et bien Lanc\u00f4me et L\u2019Or\u00e9al travaillent avec la maquilleuse Michelle Phan<\/a>, qui a plus de 8,5 millions d\u2019abonn\u00e9s sur YouTube, pour vendre et promouvoir leurs produits.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dans ses vid\u00e9os, elle montre \u00e0 ses abonn\u00e9s comment reproduire le maquillage des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Ces partenariats sont devenus si populaires que les marquent se tournent vers des services tels qu\u2019Influenster<\/a>, une plateforme qui les connectent avec des ambassadeurs potentiels afin qu\u2019ils participent \u00e0 des campagnes test.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Ces campagnes sont tr\u00e8s importantes car elles sont vraiment centr\u00e9es sur le produit et non sur la vente. Les influenceurs peuvent partager leur histoire et leur exp\u00e9rience, donner des d\u00e9tails sur la fa\u00e7on dont ils ont utilis\u00e9 le produit, et divertir leur audience tout en r\u00e9alisant tr\u00e8s directement la promotion du produit.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Utilisez les influenceurs comme ambassadeurs de votre marque<\/h2>\n\n\n
\n
\"PR<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Les influenceurs ont des audiences \u201cloyales\u201d. Ils sont per\u00e7us comme des sources fiables. Travailler avec eux est un merveilleux moyen de faire de la publicit\u00e9 et de tirer profit de leur reconnaissance et de leur loyaut\u00e9.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Il y a g\u00e9n\u00e9ralement deux mani\u00e8res dont les influenceurs aident \u00e0 promouvoir une marque: certains sont r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, d\u2019autres non.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Les ambassadeurs qui sont r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s peuvent-\u00eatre une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 ou un intervenant lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement physique, et la relation dure en g\u00e9n\u00e9ral aussi longtemps que le contrat le permet. C\u2019est un partenariat <\/span>officiel<\/span><\/i> dans lequel les deux parties travaillent main dans la main sur des projets.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Un ambassadeur non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9<\/a> peut lui faire la promotion de votre marque \u00e0 travers le bouche \u00e0 oreille, sur les r\u00e9seaux sociaux, ou quel que soit l\u2019endroit o\u00f9 ils ont de l\u2019influence.<\/span><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est en g\u00e9n\u00e9ral un partenariat plus informel que le pr\u00e9c\u00e9dent car ils sont plus vus comme des conseillers ou des prescripteurs que des porte-paroles.<\/span><\/p>\n\n\n\n

J\u2019ai vu r\u00e9cemment une campagne de Skype nomm\u00e9e le \u201cProjet Passion Skype<\/a>\u201d. Ils ont recherch\u00e9 des ambassadeurs non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s \u00e9parpill\u00e9s dans le monde entier pour qu\u2019ils se rencontrent et \u00e9changent sur leurs passions (musique, nourriture, mode \u2026)<\/span><\/p>\n\n\n\n

La campagne a permis d\u2019attirer plus de 100 000 visiteurs sur leur site web et il y a eu plus de 5000 partages sur les r\u00e9seaux sociaux. En plus de cela, Skype s\u2019est rendu compte que pr\u00e8s de 10% de ces nouveaux visiteurs ont t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 l\u2019application mobile de Skype. Bravo donc \u00e0 eux, pour cette campagne RP simple et r\u00e9ussie.<\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9ez ensemble du contenu<\/h2>\n\n\n\n

Ce n\u2019est plus un secret que les influenceurs adorent cr\u00e9er du contenu sur des sujets dont leurs followers sont friands. Collaborer pour cr\u00e9er du contenu ensemble peut \u00eatre un bon moyen de commencer une relation. Voici quelques id\u00e9es de contenu pour des campagnes RP avec des influenceurs :<\/span><\/p>\n\n\n\n