Depuis son lancement en 2010, Instagram ne cesse de grandir et de se réinventer en permanence. Les marques qui rejoignent la plateforme sont de plus en plus nombreuses, et elles ont toutes un objectif commun: garder leur communauté engagée.
Toutefois, les comptes pro sur Instagram grandissent moins vite que les comptes classiques. Ils ne voient qu’en moyenne 1,69 % de croissance de leurs abonnés par mois, ce qui peut paraître très lent. Certaines techniques comme l’achat de faux abonnés peuvent aider à accroître ce pourcentage, mais il est garanti que ces personnes n’interagiront pas avec votre contenu.
Continuez à lire si vous souhaitez connaître les 10 stratégies pour augmenter votre nombre de followers et votre taux d’engagement sur Instagram.
Table des matières :
- 1. Optimisez votre bio
- 2. Trouvez le meilleur moment pour poster sur Instagram
- 3. Postez régulièrement
- 4. Familiarisez-vous avec l’algorithme d’Instagram
- 5. Mettez en avant la personnalité de votre marque
- 6. Rédigez des légendes originales
- 7. Utilisez des hashtags intelligents
- 8. Collaborez avec des influenceurs et des ambassadeurs
- 9. Faites la promotion de votre Instagram partout
- 10. Ajoutez votre localisation
Qu’est-ce que l’engagement et pourquoi est-ce essentiel?
Lorsque votre communauté interagit avec votre contenu, que ce soit un like, un commentaire, un partage, un visionnage de vidéo ou un DM, cela compte comme un engagement.
Bien qu’il n’existe pas de méthode universelle pour mesurer l’engagement sur Instagram, une façon courante consiste à faire une moyenne des likes et des commentaires par publication et la diviser par le nombre total de followers. Vous pouvez également prendre en compte les vues, les DM, etc., s’ils sont des indicateurs clés pour votre entreprise.
Si votre contenu a un bon taux d’engagement, cela montre qu’il plaît à votre communauté. Mais, il faut aussi pouvoir toucher les personnes qui ne vous suivent pas encore. Comment les atteindre et les inciter à vous suivre tout en interagissant avec votre contenu?
Les stratégies pour augmenter le nombre de vos followers sur Instagram
Voici dix méthodes efficaces pour générer de vrais followers et de l’engagement sur Instagram.
1. Optimisez votre bio
Située sous votre nom d’utilisateur, votre bio est extrêmement importante. La plupart des personnes qui visitent votre profil la consultent avant de faire le tour de votre contenu. Vous avez donc intérêt à utiliser les 150 caractères mis à votre disposition.
Voici comment rédiger une bio attrayante :
- Rédigez une description concise de ce que vous faites.
- Utilisez votre brand voice – la voix de votre marque, pour ajouter une touche de personnalité.
- Un “call-to-action”, tel que “achetez maintenant”, “cliquez ici pour plus d’informations”, etc.
- Un lien court.
Consultez la bio Instagram de Mention ci-dessous pour vous inspirer.
Votre bio Instagram est l’équivalent de la page d’accueil de votre site web : elle doit indiquer d’emblée qu’il s’agit du véritable compte de votre marque, sur lequel vous publiez activement du contenu.
Ajoutez à votre profil votre logo en haute résolution. Remplacez les puces par quelques emojis si cela correspond au style de votre marque, mais n’en n’abusez pas.
Votre lien dans la bio est le seul moyen d’inciter les gens à consulter votre site web ou une page en particulier, alors utilisez-le à bon escient. Au lieu de toujours rediriger vers votre page d’accueil, vous pouvez changer le lien à chaque fois que vous souhaitez promouvoir un événement, mettre en avant le lancement d’un nouveau produit, ou même attirer des visiteurs lorsque vous publiez un article de blog.
Vous pouvez également inclure un hashtag que vous avez créé qui vous représentera et indiquera à votre communauté quel hashtag ajouter dans la description de leurs publications pour attirer votre attention. Lorsque quelqu’un cliquera sur le hashtag, il trouvera le contenu généré par votre communauté.
2. Trouvez le meilleur moment pour poster votre contenu sur Instagram
Nous insistons sur votre contenu – certaines personnes vous donneront des heures et des jours spécifiques pour obtenir le meilleur taux d’engagement et de visibilité.
Mais en réalité, il n’y a pas de réponse universelle à la question “Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram”. Vous devez expérimenter différents jours et heures de publication afin de déterminer les meilleurs moments pour votre communauté et votre niche.
Heureusement, Instagram vous facilite la tâche. Utilisez le Instagram Insights – les statistiques sur Instagram, disponible directement sur l’application mobile, pour en savoir plus sur vos followers (tranche d’âge, sexe, heures les plus actives, etc.) et vos performances.
Sur votre profil business, cliquez sur le bouton « Insights », cliquez sur « Total Followers », puis choisissez la plage de date que vous souhaitez. En défilant sur la page, vous trouverez les heures où vos followers sont les plus actifs, ainsi que d’autres informations clés.
Ensuite, réfléchissez au moment où votre contenu sera le plus pertinent. Par exemple, une vidéo courte d’un entraînement de sport peut susciter plus d’intérêt en dehors des heures de travail car ce sera typiquement le moment où les personnes iront réaliser des activités sportives.
En plus d’utiliser Instagram Insights, nous vous conseillons de faire vos propres recherches sur le comportement de votre audience. Par exemple, vous pouvez vérifier les heures de publication de vos concurrents et leur taux d’engagement, et demander directement à votre audience ce qu’ils préfèrent en termes de réseaux sociaux.
Une fois que vous avez trouvé les horaires qui vous correspondent, utilisez des outils de programmation des réseaux sociaux afin de planifier, programmer et automatiser vos publications sur Instagram et obtenir des rapports d’analyse détaillés sur les performances de votre contenu.
3. Postez régulièrement
Une étude portant sur 14 secteurs d’activité suggère qu’en moyenne, les entreprises partagent quatre posts Instagram par semaine. Viser ce nombre est un bon début.
Mais au final, plus vous publierez, plus vous aurez de followers. Si vous êtes capables de publier un post par jour, vous obtiendrez probablement de meilleurs résultats. En effet, publier un maximum de contenu vous donne plus de visibilité et laisse plus de chances à ce que votre contenu soit partagé.
Cela dit, privilégiez la qualité plutôt que la quantité. Ne faites jamais l’impasse sur la qualité dans le seul et unique but de publier tous les jours. Instagram est une plateforme très visuelle, donc prenez le temps de créer de belles images plutôt que de publier des photos banales et peu attrayantes.
En bref, établissez un calendrier de publication qui vous permettra de publier du contenu qualitatif au moins 4 à 5 fois par semaine. Une fois que vous aurez gagné en popularité, essayez de passer à une publication par jour.
Et surtout, n’oubliez pas de varier votre contenu. Au fil des années, la plateforme a beaucoup évolué, avec de nouvelles façons de partager du contenu comme les Stories, les vidéos classiques et les Reels. Prenez comme exemple les Reels Instagram, une des fonctionnalités les plus récentes d’Instagram qui ne cesse d’être mise en avant par la plateforme.
Depuis son lancement, les Reels ont occupé une bonne partie de la page Explorer et apparaissent plus grandes que les publications de photos classiques. Avec plus de 200 millions de personnes visitant la page Explorer chaque jour, cet espace visuel supplémentaire peut considérablement augmenter votre visibilité.
De même, les Stories sont désormais l’une des fonctionnalités les plus populaires d’Instagram, qui vous permet de publier du contenu qui disparaît après 24 heures. Elles sont faciles à publier, ne nécessitent pas beaucoup de préparation, s’affichent en haut de la page d’accueil de vos followers, et prouvent que vous êtes actif sur les réseaux sociaux.
Expérimenter plusieurs formats de contenu vous permet non seulement d’atteindre différents segments d’audience (et donc de gagner plus de followers), vous aide à trouver des idées de contenu, et, au final, à rester cohérent.
4. Familiarisez-vous avec l’algorithme d’Instagram
Bien que vous puissiez trouver des guides à part entière pour réellement savoir comment fonctionne l’algorithme d’Instagram, nous pouvons déjà vous dire qu’il est fortement influencé par ces six indicateurs :
- Intérêt : si l’utilisateur a interagi avec ce type de contenu dans le passé.
- Actualité : à quel moment le post a été publié.
- Relation : si l’utilisateur interagit régulièrement avec la marque.
- Fréquence d’utilisation : si l’utilisateur ouvre fréquemment l’application
- Abonnements : si l’utilisateur suit plusieurs comptes qui ont la même activité / le même type de contenu.
- Durée de la session : combien de temps l’utilisateur passe sur Instagram.
L’algorithme s’efforce de mettre en avant du contenu qui plaît à l’utilisateur, dans le but qu’il soit le plus engagé possible. Plus vous êtes en mesure de susciter de l’engagement (likes, commentaires et partages), plus votre dernier contenu a de chances d’être visible et découvert par de potentiels followers. Veillez à lancer des conversations (voir l’exemple de Knix) avec vos publications et à répondre aux commentaires.
5. Mettez en avant la personnalité de votre marque
En plus de rester au courant des dernières offres et réductions, l’une des plus grandes raisons pour lesquelles les gens suivent les marques sur les réseaux sociaux est d’en savoir plus sur leur personnalité.
Instagram n’est pas le bon endroit pour constamment faire la publicité de vos produits. De potentiels followers ne vont pas vous suivre si c’est votre seul type de contenu.
Réfléchissez plutôt à votre brand voice – votre voix de marque, et mettez-la en valeur dans votre contenu Instagram.
Si ce n’est pas déjà fait, essayez d’imaginer votre marque comme si elle était une personne à part entière. Quelle est sa personnalité ? Est-elle enjouée et taquine ? Est-elle plutôt inspirante et directe ? Restez cohérent sur toutes vos plateformes, que ce soit sur Instagram ou sur le blog de votre site web.
Et quel que soit le brand voice que vous choisissez pour votre marque, votre contenu doit refléter la passion de votre marque pour sa mission.
Par exemple, Kate Spade et Privacy Please sont des concurrents directs avec des voix de marque opposées. La première a une personnalité plus douce et inspirante, tandis que la seconde a une personnalité plutôt franche et taquine.
Bien qu’il s’agisse de concurrents de niche, les voix de ces deux marques fonctionnent bien pour attirer et garder leur communauté. Soyez donc original et intégrez votre personnalité partout.
6. Rédigez des légendes originales
De beaux visuels permettent de capter l’attention de votre public – des légendes originales permettent de la conserver. Utilisez les 2 200 caractères disponibles pour donner plus de contexte à la photo ou à la vidéo que vous publiez.
Voici quelques conseils pour rédiger d’excellentes légendes Instagram :
- Gardez les informations importantes en premier.
- Incorporez des mots-clés pour améliorer les chances d’apparaître dans les résultats de recherche dans l’application.
- Utilisez des émojis et un peu d’humour pour mettre en avant la personnalité de votre marque.
- Encouragez les gens à partager leurs pensées.
- Structurez les légendes plus longues avec des puces ou des émojis pour améliorer la lisibilité.
- Mentionnez d’autres comptes (dans la mesure du possible) pour augmenter la portée.
- Terminez par un CTA (voir l’exemple d’Airbnb ci-dessous), par exemple : « Consultez le lien dans la bio pour parcourir le catalogue d’été. »
Veillez également à diversifier vos légendes afin qu’elles ne donnent pas l’impression d’être robotisées et automatisées. Essayez différents formats tels que les questions-réponses, des demandes de recommandation, des histoires personnelles, demander de taguer des amis, partager votre contenu, etc.
Et même s’il est préférable que la légende soit claire et précise, essayez différentes longueurs en fonction du contenu que vous partagez. Par exemple, le storytelling nécessitera une longue légende, tandis qu’une légende courte et percutante peut mieux convenir à la présentation d’un produit. Les légendes les plus intéressantes se situent entre 500 et 1 000 caractères et entre 1 000 et 2 000 caractères.
Et surtout, n’oubliez pas de…
7. Utilisez des hashtags intelligents
Les hashtags sont similaires aux mots-clés dans le sens où ils aident les utilisateurs à trouver du contenu sur un sujet particulier. Ils sont généralement utilisés dans les légendes ou les commentaires d’une publication et, lorsqu’ils sont bien utilisés, ils peuvent aider votre contenu à atteindre un public plus large, améliorant ainsi la visibilité de votre marque et vos chances de gagner de nouveaux abonnés.
Avec les bons hashtags, votre contenu est plus facile à découvrir via la recherche ou le filtrage lorsque les utilisateurs tapent sur le hashtag d’une autre publication. Les utilisateurs peuvent également suivre les hashtags sur leurs sujets préférés et les meilleurs contenus avec ce hashtag apparaîtront dans leur flux Instagram.
Par exemple, si vous souhaitez que votre post touche les personnes qui aiment la course à pied mais qui sont aussi des mères, vous pouvez utiliser le hashtag #runningmom. Et comme mentionné précédemment, la création et la promotion d’un hashtag de marque (tel que #thesweatlife de Lululemon) dans votre bio et vos posts est un moyen intelligent d’encourager votre communauté à produire de l’User Generated Content (UGC) – du contenu généré par les utilisateurs, de façon gratuite.
Le dernier rapport de Mention a révélé qu’en France, les publications qui suscitent le plus d’engagement sont celles qui utilisent plus de 11 hashtags. Le plus mauvais taux d’engagement correspond aux posts avec un seul hashtag. Autrement dit : une marque a plutôt intérêt à en publier beaucoup, ou au contraire, à n’en mettre aucun.
Voyez ci-dessous comment LEGO France utilise des hashtags qui sont pertinents à la fois pour le post et pour la marque (#LEGOFrance et #BriquesLEGO). Ils utilisent également un mélange soigné de hashtags populaires et spécialisés. #Bouquet, par exemple, est associé à plus de 14 millions de publications. #fleurs🌸 en revanche est un hashtag plus ciblé et de niche.
Par conséquent, créez des hashtags pertinents et ciblés avec moins de followers, mais tout de même importants, plutôt que d’utiliser tous les hashtags génériques populaires sur un sujet vaste. Il est également judicieux de regrouper vos hashtags favoris par catégorie afin de pouvoir ajouter facilement quelques hashtags pertinents à chaque message.
8. Collaborez avec des influenceurs et des ambassadeurs
Un moyen efficace de gagner de la visibilité et de nouveaux followers est de s’associer à des influenceurs de votre niche. En évoquant le terme “influenceur”, on a tendance à penser aux personnes avec un grand nombre d’abonnés qui ont quasiment un statut de célébrité. Toutefois, les prix que proposent ces derniers pour des posts promotionnels sont souvent très chers et peu engageants.
Il est donc préférable de collaborer avec des micro-influenceurs, qui ont une audience plus restreinte mais plus engageante (entre 1 000 et 100 000 followers) et sont considérés comme des experts dans leur domaine. Parmi les exemples, citons les vlogueurs de voyage, les blogueurs culinaires, les passionnés de fitness, etc.
Ils sont considérés comme plus authentiques et entretiennent des relations plus intimes avec leurs followers. Ils ont des connexions plus importantes avec leur communauté et ont donc de meilleurs taux d’engagement. De plus, vous pouvez facilement déterminer si leur base de followers et leur engagement sont réels ou faux.
Ainsi, avec un micro-influenceur, vous pouvez disposer d’un petit budget – vous pouvez simplement offrir un de vos produits / services en échange d’une publication, et si tout se passe bien entre vous, l’influenceur pourrait devenir un ambassadeur de votre marque. Cette collaboration vous permettra de toucher un public plus large, et stimulera l’engagement sur votre profil.
En outre, ces partenariats vous donnent l’occasion de mettre en avant les valeurs et la personnalité de votre marque, car les personnes avec lesquelles vous vous associez en disent long sur votre marque.
9. Faites la promotion de votre Instagram partout
Ne limitez pas uniquement vos efforts à la promotion de votre Instagram sur la plateforme. Si vous avez d’autres réseaux sociaux, une liste d’e-mails de taille décente ou un trafic régulier sur votre site web, essayez de diriger ces personnes vers votre profil Instagram.
Faites en sorte que les gens puissent facilement trouver votre Instagram, en ajoutant le lien de votre profil sur les footer de vos e-mails, le footer et/ou la barre latérale de votre site web, dans les bios de vos autres réseaux sociaux comme Twitter, Facebook ou YouTube, et dans le contenu que postent vos employés sur les réseaux sociaux.
10. Ajoutez votre localisation
Dernier point, mais à ne pas négliger, votre localisation géographique sur Instagram est une fonctionnalité utile que vous pouvez utiliser pour gagner plus de followers si votre entreprise est locale. Instagram est une plateforme permettant de découvrir de nouveaux produits, des destinations de voyage, des marques de détail, des restaurants, des cafés, etc… – et de nombreux utilisateurs géolocalisent leurs posts.
Si vous mettez la localisation sur votre post, il a de grandes chances d’être visible lorsqu’un utilisateur fait des recherches par mot clé ou par localisation. Non seulement vous bénéficiez d’une exposition locale plus importante, mais les publications avec un lieu marqué suscitent un engagement 79 % plus élevé que les publications sans lieu indiqué.
Par conséquent, indiquez votre localisation chaque fois que vous le pouvez dans tous les types de contenu – carrousel, vidéos, stories, reels, etc. Créez également la localisation de votre propre marque – c’est-à-dire avec le nom de votre marque. Vos clients pourront ajouter la localisation de votre entreprise sur leurs publications, ce qui vous permettra de voir ce qu’ils disent sur vous.
Lancez-vous dès-à-présent
Toute stratégie est aussi bonne que son exécution. Il est temps de mettre tous ces éléments en pratique. Pendant que vous y êtes, consultez notre dernier rapport sur l’Engagement sur Instagram, qui présente des données avec les tendances et informations clés recueillies à partir de plus de 110 millions de posts Instagram.
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Cet article est une traduction et mise à jour française de Instagram Followers: 10 ways to get real followers and engagement on Instagram écrit par Mark Quadros.
Mark Quadros est un spécialiste du marketing de contenu SaaS qui aide les marques à créer du contenu intéressant. Dans le même ordre d’idées, Mark adore le contenu et contribue à plusieurs blogs qui font autorité comme HubSpot, CoSchedule, Foundr, etc.
