Le marketing sur YouTube est le processus consistant à promouvoir une entreprise et des produits sur la plate-forme YouTube, en téléchargeant des vidéos de qualité sur la chaîne YouTube de cette entreprise.
Le contenu vidéo est la clé d’un marketing de contenu réussi.
YouTube est la référence par excellence du contenu vidéo en ligne, tant pour les professionnels du marketing que pour les consommateurs ordinaires.
- 8 internautes sur 10 regardent des vidéos sur YouTube.
- YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche.
- YouTube totalise 1 milliard d’heures de visionnage par jour.
YouTube a une importance fondamentale pour les entreprises, en particulier pour les équipes de marketing numérique. Si votre objectif est d’augmenter la visibilité de vos vidéos, YouTube est la seule et unique possibilité.
Comment procéder pour promouvoir votre chaîne YouTube et faire passer votre stratégie de marketing YouTube à la vitesse supérieure ?
Dans cet article, vous allez découvrir 7 tactiques reconnues qui vous permettront d’améliorer votre marketing YouTube, de créer du contenu adapté à Google et de doubler le nombre d’abonnés à votre chaîne YouTube.
1. Créez des titres de vidéos accrocheurs
La première étape de notre guide de marketing YouTube explique comment optimiser le titre de votre vidéo.
Vous aurez beau créer des vidéos de qualité, elles ne vous serviront à rien si personne ne clique dessus. Il est donc impératif d’optimiser les titres de vos vidéos pour attirer les visiteurs.
Voici quelques conseils utiles pour créer un titre de vidéo parfait et augmenter votre portée :
- Le référencement YouTube commence par la recherche des bons mots-clés : Ce sont les mots-clés contenus dans le titre qui indiquent aux robots d’indexation de Google quel est le sujet de votre vidéo. Des mots-clés judicieusement choisis indiquent également aux internautes ce à quoi ils peuvent s’attendre : tout le monde y gagne.
- Créez des titres courts. Dans l’idéal, les titres de vidéos ne doivent pas dépasser 60 caractères. Le titre doit pouvoir être lu d’un seul coup d’œil.
- Les titres doivent être clairs et descriptifs. Ils doivent immédiatement être compréhensibles et indiquer le sujet de la vidéo.
- Expliquez aux visiteurs pourquoi la vidéo va les intéresser. Vos visiteurs ont besoin d’une raison valable qui justifie qu’ils passent du temps à visionner votre contenu. Ils veulent savoir quel est l’avantage pour eux.
Appliquez cette formule pour trouver un bon titre de vidéo :
- Identifiez l’idée centrale de votre vidéo.
- Recherchez des mots clés courts et descriptifs en rapport avec ce thème.
- Référencement YouTube : Trouvez les bons mots-clés pour le titre de votre vidéo.
- Choisissez un titre qui répond à la question la plus importante pour les visiteurs.
Ressources utiles
- Utilisez l’outil de suggestion de mots-clés SE Ranking pour effectuer une recherche de mots-clés.
- CoSchedule Headline Analyzer vous aide à analyser vos titres.
- Consultez les tendances sur YouTube pour trouver des idées de titres efficaces.
- YouTube SEO: How to Rank your YouTube Videos (article en anglais).
2. Peaufinez vos miniatures YouTube
La deuxième étape de ce guide de marketing YouTube explique comment créer des miniatures de qualité.
Des miniatures YouTube efficaces incitent les utilisateurs à cliquer immédiatement et permettent d’identifier plus facilement votre chaîne YouTube. Les miniatures doivent avoir un rapport avec le contenu et le titre de la vidéo.
Incluez de courtes descriptions et des images pertinentes dans vos miniatures pour aider les visiteurs à déterminer le sujet de votre vidéo YouTube. Voici comment procède Amerisleep :
Captez l’attention des internautes et racontez une histoire à travers vos miniatures. Vous devez donner à vos visiteurs l’envie de découvrir la suite de l’histoire.
Dans l’idéal, votre titre et votre miniature YouTube doivent raconter à eux deux une histoire complémentaire.
Voici quelques conseils utiles pour créer des miniatures personnalisées :
- Utilisez des tailles de vidéo standard : 1’280×720 ou 1’920×1’080. Les tailles plus petites peuvent apparaître floues.
- Utilisez uniquement des images de haute qualité.
- Incluez le titre de la vidéo dans votre miniature, car cela permet d’obtenir plus de vues.
- Les formats d’image doivent être JPG, PNG, GIF, BMP ou TIF.
- Utilisez le rapport d’aspect 16:9 qui est optimisé pour les lecteurs YouTube.
- Optez pour un look homogène et conservez ce style pour toutes vos miniatures.
- Faites appel à l’émotion. Incluez des visages intéressants et mettez l’accent sur le regard.
Ressources utiles
- Utilisez Photoshop pour personnaliser les miniatures.
- Pour déterminer l’efficacité de vos miniatures, testez-les avec AdWords.
3. Limitez la durée de vos vidéos YouTube à moins de 5 minutes
La troisième étape de notre guide de marketing YouTube explique comment optimiser la durée des vidéos.
Pour tirer le meilleur parti de vos vidéos, privilégiez leur durée totale de visionnage. D’après l’enquête de Comscore, la durée de la majorité des vidéos YouTube est d’environ 5 minutes.
Si vous créez de longues vidéos dans lesquelles vous vous contentez de vous répéter, vous n’obtiendrez pas de résultats. Les internautes ont besoin d’une bonne raison pour s’intéresser à votre vidéo YouTube. Expérimentez pour déterminer la durée de vidéo optimale qui permettra de maximiser l’engagement.
Voici quelques astuces :
- Créez du contenu de haute qualité dans chaque vidéo YouTube.
- Optimisez vos vidéos pour qu’elles durent moins de 5 minutes.
- Efforcez-vous de les rendre intéressantes, instructives et courtes.
Ressources utiles
- Utilisez YouTube Analytics pour savoir ce qui fonctionne bien pour votre chaîne et obtenir des informations plus détaillées sur les vues, les abonnés, le temps de visionnage, etc.
4. Créez l’image de marque de votre chaîne YouTube
La quatrième étape de notre guide de marketing YouTube explique comment rendre votre marque visuellement attrayante.
La création de l’image de marque de votre chaîne YouTube est la démarche suivante à réaliser pour la rendre visuellement attrayante et encourager les visiteurs à vous prendre au sérieux. L’image de marque vous permet d’accroître la notoriété de votre marque et de passer plus de temps avec votre public.
Voici un bon exemple de marque de chaîne YouTube, Work Examiner :
Utilisez le logo de votre entreprise pour votre chaîne YouTube. Si vous êtes un blogueur vidéo indépendant, vous pouvez utiliser votre photo au lieu d’un logo.
Pour aider les internautes à vous trouver, ajoutez des titres et des descriptions à vos vidéos. En plus de l’image de la bannière, vous pouvez également inclure des liens à votre site Web et à vos médias sociaux.
Si vous évoquez un produit spécifique dans votre vidéo YouTube, vous pouvez également utiliser des superpositions avec votre propre marque. Peu de gens connaissent l’utilisation de ces superpositions, mais elles vous donnent une chance de fidéliser les visiteurs lorsqu’ils regardent vos vidéos.
Outre la création d’une image de marque visuelle, il est important de rédiger une bio instructive et pertinente sur votre entreprise ou votre personnalité. Expliquez aux visiteurs ce qui vous intéresse et vous inspire. La bio doit être courte et attrayante.
Voici un bon exemple d’Injury Trial Lawyers, APC :
Ressources utiles
- Utilisez Bannersnack pour créer des bannières en ligne pour votre chaîne YouTube.
5. Incluez des appels à l’action (CTA)
La cinquième étape de notre guide de marketing YouTube explique comment inclure des appels à l’action (CTA) dans vos vidéos YouTube.
L’ajout d’appels à l’action dans vos vidéos vous aidera à augmenter l’engagement sur YouTube. Toutefois, ils peuvent être irritants, et il est nécessaire d’apprendre à les utiliser correctement.
Quels que soient vos objectifs, qu’il s’agisse d’obtenir plus de likes ou plus d’abonnés, expliquez de façon claire et concise les actions clés que les visiteurs doivent effectuer.
Vous pouvez ajouter le lien de votre site Web ou demander aux visiteurs de s’abonner à votre chaîne, pendant la vidéo ou tout à la fin de cette dernière pour les aider à comprendre l’étape suivante.
Si votre objectif est d’attirer un grand nombre d’abonnés, essayez de procéder avec finesse. Vos efforts seront récompensés sur le long terme.
6. Partagez les vidéos sur les médias sociaux
La sixième étape de notre guide de marketing YouTube explique comment maîtriser le partage sur les médias sociaux.
Le partage de vos vidéos sur les médias sociaux est fondamental si vous voulez développer votre chaîne YouTube. Un spécialiste du marketing avisé sait qu’il est important non seulement de publier les nouvelles vidéos sur les médias sociaux, mais aussi d’être actif dans les communautés et les groupes sociaux.
Chaque plate-forme sociale a sa propre culture, et vous devez déterminer celle qui vous convient le mieux et sur laquelle vos initiatives seront appréciées.
Voici quelques astuces efficaces pour promouvoir vos vidéos :
- Ajoutez votre vidéo YouTube à des présentations SlideShare.
- Partagez votre vidéo YouTube sur Pinterest et Twitter.
- Réalisez une mini-vidéo de promotion sur votre page Facebook et créez un lien à votre vidéo YouTube d’origine.
- Intégrez vos vidéos à votre blog.
- Publiez vos vidéos sur Scoop.it
- Faites la promotion de vos vidéos et partagez-les sur les groupes et communautés Facebook, Google+ et LinkedIn pertinents.
- Incluez vos vidéos dans des articles où vous publiez comme invité sur des sites Web connexes.
- Ajoutez votre chaîne YouTube à votre bio Instagram.
- Utilisez Reddit pour obtenir des vues sur YouTube.
Ressources utiles
- Utilisez l’outil SE Ranking de gestion des médias sociaux pour télécharger, programmer et partager vos vidéos sur vos réseaux sociaux.
- Les API YouTube vous permettent de créer des badges YouTube pour votre site Web afin d’augmenter la visibilité et de créer un lien renvoyant à votre chaîne.
- Boosterberg permet d’évaluer et de promouvoir automatiquement les vidéos qui créent une valeur importante sur Facebook.
7. Collaborez avec d’autres Youtubeurs
La septième étape de notre guide de marketing YouTube explique comment collaborer avec d’autres YouTubeurs.
Les vidéos collaboratives sont devenues populaires chez les créateurs de contenu. Elles offrent un bon moyen de trouver un nouveau public et d’augmenter votre nombre d’abonnés. Elles créent en outre une situation gagnant/gagnant pour vous-même, votre partenaire et votre public cible.
La collaboration avec d’autres influenceurs est une excellente preuve de votre engagement sur les réseaux sociaux aux yeux de votre public. Votre présence aux côtés d’autres chaînes connues vous dote d’une bonne image par association.
Voici quelques idées à mettre en œuvre :
- Interagissez avec votre public et dans les commentaires, demandez-lui ce qu’il aimerait voir d’autre.
- Trouvez des influenceurs YouTube et d’autres marques de votre niche et créez des vidéos ensemble.
- Collaborez avec des marques et des Youtubeurs plus puissants que vous. Les Youtubeurs les plus réputés ne travaillent qu’avec des personnes qu’ils connaissent bien.
- Vous n’êtes pas obligé de travailler avec une seule marque ou une seule personne. Vous pouvez vous connecter avec plusieurs marques ou personnes, et même avec un grand nombre d’entre elles.
- Collaborez avec des influenceurs d’autres réseaux sociaux.
Collaborer avec d’autres personnes présente de nombreux avantages, car cela vous permet de nouer des relations solides avec des marques et des influenceurs et de développer votre audience de manière exponentielle.
Ressources utiles
- Pour effectuer le suivi de la taille et de l’audience d’une chaîne sur YouTube et déterminer qui a la même audience que vous, utilisez Social Blade.
Conclusion
Selon M. C. Escher, « seuls ceux qui tentent l’absurde réaliseront l’impossible ». Si vous voulez accroître votre présence sur YouTube, vous devez commencer à promouvoir votre chaîne YouTube, expérimenter, découvrir les solutions les mieux adaptées à votre cas et adhérer à ces tactiques.
La fidélité à votre marque est aussi importante que votre personnalité. Continuez à surveiller les changements, réfléchissez à la façon dont ils influencent le comportement de votre public et modifiez votre stratégie YouTube en conséquence.
Créez un contenu vidéo de qualité intéressant pour vos visiteurs, attirez leur attention avec des miniatures, sachez accrocher votre public, respectez vos engagements et tenez vos promesses.
